“ Cachez ce vin que je ne saurais boire ! ”

La Vie Économique a invité Corinne Hennequin, fondatrice et directrice d’hémisphère Sud, à prendre la plume dans sa rubrique « Le Cercle des Experts » pour livrer une analyse approfondie des transformations qui bouleversent la communication autour du vin en France.

Dans cette chronique, Corinne Hennequin dresse un état des lieux lucide d’un secteur en pleine mutation : la consommation de vin en France a chuté de près de 70 % en soixante ans, passant de 127 litres par personne et par an en 1960 à 40 litres aujourd’hui. Face à ce recul structurel, aggravé par les contraintes de la loi Évin et l’évolution des modes de vie, les acteurs de la filière sont contraints de repenser en profondeur leurs stratégies de communication.

S’appuyant sur trois décennies d’expérience aux côtés des vignerons et des marques de vins, la dirigeante d’hémisphère Sud identifie plusieurs leviers essentiels : le développement de l’œnotourisme et des expériences immersives au cœur des propriétés viticoles, l’essor des nouvelles technologies — réalité augmentée, applications dédiées, intelligence artificielle — et l’impératif de séduire les jeunes générations par un storytelling authentique, ancré dans les valeurs d’engagement et de durabilité.

Une tribune d’expertise qui illustre le positionnement singulier d’hémisphère Sud : une agence qui ne se contente pas d’accompagner ses clients en relations presse, mais qui contribue activement à la réflexion stratégique et aux grands débats de son secteur.