L’événementiel et les relations presse poursuivent une même ambition : accroître la visibilité, renforcer l’image de marque et instaurer une relation durable avec les publics.
Pensés ensemble, ces deux leviers se nourrissent mutuellement. L’événement crée l’expérience, le terrain concret et l’engagement ; les relations presse apportent crédibilité, amplification et pérennité.
Mais pour que la synergie opère, il faut conjuguer rigueur organisationnelle, clarté des objectifs et connaissance fine des médias.
Concevoir un événement à impact médiatique
Un événement destiné à capter l’attention des médias ne peut se réduire à une simple mise en scène : il doit être conçu comme un outil de communication stratégique.
Tout commence par une définition précise des objectifs, qu’il s’agisse de lancer un produit, de prendre la parole sur un sujet corporate, de renforcer la visibilité institutionnelle ou encore de travailler l’image de marque.
Les messages doivent être clairs et cohérents, tandis que les publics à cibler et les critères de réussite doivent être établis en amont.
La réussite d’un événement repose ensuite sur une organisation fluide et cohérente.
Le choix du lieu, la scénographie, le déroulé, la qualité des intervenants, l’accessibilité ou encore la gestion du temps contribuent tous à façonner une expérience professionnelle, agréable et marquante.
À cette dimension logistique s’ajoute une préparation minutieuse du dispositif presse : invitations personnalisées, accueil des journalistes le jour J, diffusion d’un communiqué ou d’un dossier de presse, réalisations de photos et vidéos, puis suivi post-événement auprès des journalistes et valorisation des contenus.
Faire vivre l’information pour mieux la retenir
Un événement n’est pas seulement un rendez-vous ponctuel : il constitue un véritable laboratoire narratif.
Il permet de donner corps à un message, de valoriser un produit ou un positionnement et d’offrir aux journalistes une expérience humaine et mémorable.
Là où un échange téléphonique ou un envoi d’email reste abstrait, l’événement donne à voir et à ressentir, à travers des démonstrations, des immersions ou des témoignages.
Ce temps de rencontre renforce la proximité entre la marque et les médias.
Il favorise l’émotion, facilite la compréhension et augmente la mémorisation du message.
Dans un paysage médiatique saturé, où les journalistes reçoivent des sollicitations constantes, un événement bien pensé et original devient aussi un outil de différenciation.
Il permet d’attirer l’attention, de marquer les esprits et de générer des retombées presse qualitatives.
À condition, bien sûr, de prolonger la relation au-delà de l’événement en entretenant un dialogue régulier et constructif avec les journalistes.
Les relations presse, caisse de résonance de l’événementiel
Si l’événement crée l’expérience, les relations presse en assurent la portée et l’inscrivent dans le temps.
Elles renforcent sa légitimité en le positionnant dans un contexte éditorial pertinent et en affinant les angles proposés aux médias.
Elles assurent aussi sa visibilité en orchestrant la diffusion des bons messages, auprès des bons interlocuteurs, au moment le plus opportun.
Le rôle des attachés de presse est ici essentiel.
Grâce à leur connaissance fine des attentes journalistiques et à la richesse de leur réseau, ils maximisent la présence des médias les plus adaptés aux objectifs de communication.
Enfin, les relations presse prolongent l’événement dans la durée, en valorisant les contenus produits, en relayant les temps forts et en générant des retombées complémentaires sous différentes formes (articles, interviews, vidéos…).
L’événementiel et les relations presse sont les deux faces d’une même médaille.
L’un crée un moment tangible, une expérience vécue et partagée ; l’autre lui donne une légitimité, une visibilité et une résonance qui dépassent le cadre du rendez-vous.
Pensés comme un tout cohérent au service d’une stratégie de communication globale, ils permettent de dépasser la logique purement informative pour offrir une véritable expérience aux médias, créer du lien et nourrir des relations durables entre marques et journalistes.
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Article rédigé par :
Isaline Arnaud
Attachée de presse
