La Capsule Etain habille actuellement 3% des bouteilles de vin commercialisées sur le marché. Afin de développer la notoriété de la Capsule Etain et d’augmenter ses parts de marché avec un objectif de 8% de bouteilles équipées à terme, le Comité de la Capsule Etain a lancé un label baptisé « Etain Pur » (Pure Tin Capsule en anglais). Ce label a pour ambition d’authentifier les véritables Capsules Etain et d’en certifier la provenance.
L’agence Hémisphère Sud a été sélectionnée par le Comité de la Capsule Etain, à la suite d’une compétition, afin d’orchestrer médiatiquement le lancement du label « Etain Pur » et les missions du Comité de la Capsule Etain.